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儿童奶市场至少60亿

据国家统计局数据显示，中国14岁以下的儿童已过3亿，以每人每天饮用两包儿童牛奶计算，一年的需求将近2000亿包，可创造6000亿元的销售额。哪怕只有1%的儿童坚持每天喝两包奶，该市场的年销售额也可达60亿元。与此同时，AC尼尔森数据显示，就整个常温液态奶而言，儿童牛奶所有细分品类在2009年的销售量已占4.9%，销售额所占市场比率高达7.5%。以年市场容量60亿元保守估计，至少还有40亿元市场缺口。

2008年，蒙牛“未来星”率先进入儿童奶市场，业绩不俗。随后，伊利、娃哈哈、旺旺等均看好这一市场，推出了自己的儿童奶。其他一些乳品企业，例如维维、卫岗等也先后推出自己的儿童乳制品。目前，几乎所有的乳品企业，都有自己的儿童奶品牌。儿童乳制品市场也像现在的高端奶一样，面临越来越激烈的竞争。

消费者选择大品牌奶

记者从市内各大超市了解到，近年来儿童奶销量呈直线上升趋势，越来越受到消费者的青睐。一位正在新世纪超市为孩子挑选牛奶的家长告诉记者，自己对儿童奶的消费习惯也是近两年才形成的。以前孩子都是和自己一样喝成人奶。但随着越来越了解到儿童专属奶的重要性，现在都是固定消费儿童奶，选择上还是以知名品牌为主，安全也放心。
“与普通纯牛奶不同，消费者在选择专业儿童牛奶时，品牌不仅是第一重要参数，也是为数不多的参数之一。”业内人士表示。

企业大打特色牌

近年来，随着消费需求的多元化，国内市场儿童奶由最初的乳饮料独大，发展到现在乳饮料、儿童花色牛奶、儿童酸牛奶等并存的格局，市场一路看好。  

据记者了解，虽然旗下的产品品类众多，但多年来娃哈哈并没有因为多元化而降低对其儿童奶方面的投入，“爽歪歪”、“乳娃娃”等已经成为农村市场中最为畅销的儿童类产品之一；作为蒙牛首款针对儿童生长发育所需而量身定制的专业儿童牛奶，“未来星”可帮助儿童智力和骨骼的生长发育，真正意义上做到了“对症下药”；而“伊利QQ星”儿童成长牛奶，则针对孩子成长期的特殊营养需求量身打造成长配方，特含维生素D、益生元、DHA+ARA益智组合，尽量突出其功能性。

三元儿童牛奶独辟蹊径

目前市场上的儿童奶同质化相当严重，几乎都是主打益智和健骨二个概念，其次还有保护视力和均衡营养等概念。三元公司着眼儿童底层需求，结合第三方专业公司调研，开发出具有免疫功能的儿童奶，可谓在儿童奶市场独树一帜，引领儿童奶市场潮流。据了解，三元公司在其全系列儿童奶中，全部添加酵母β－葡聚糖，可见对免疫功能儿童奶的重视。

据专家介绍，酵母β－葡聚糖被誉为免疫功能因子，早在二十世纪四十年代，美国科学家就发现它具有非特异性刺激免疫系统的作用，二十世纪六十年代，科学家们进一步证实了它的免疫机理，它的免疫功能被广泛应用在各类食品中。

作为乳企三大利润高地，儿童奶只有贴近儿童需求，不断推陈出新，并创新营销模式，才会创造出儿童奶的真正领导品牌！